O Século do Ego (The Century of the Self) - Parte 1: Máquinas da felicidade

"O Século do Ego" é uma série de quatro episódios produzida por Adam Curtis, e exibida na BBC, que investiga como as revolucionárias idéias de Sigmund Freud foram aplicadas pelo seu sobrinho Edward Bernays e bisneto Matthew Freud para ajudar as corporações e políticos na manipulação dos desejos inconscientes das pessoas. A série também mostra como a revolta de alguns psicanalistas durante as décadas de 60 e 70 contra o uso da psicologia na manipulação das massas, ironicamente resultou no surgimento do individuo contemporâneo: vulnerável, isolado e, acima de tudo, ganancioso.


Episódio 1: Máquinas da felicidade

A história da relação entre Sigmund Freud e seu sobrinho americano, Edward Bernays. Bernays inventou a profissão de relações públicas na década de 1920 e foi a primeira pessoa a usar as idéias de Freud para manipular as massas. Ele mostrou como as corporações americanas poderiam fazer com que as pessoas quisessem coisas que elas não precisavam, sistematicamente fazendo a ligação entre objetos produzidos em massa aos seus desejos inconscientes. Bernays foi um dos principais arquitetos das técnicas modernas de consumo de massa, usando todos os truques possíveis, desde celebridades até armações com atores e relações públicas. Seu golpe mais notório foi romper o tabu sobre o tabagismo feminino persuadindo as mulheres a fumar cigarros que eram vendidos como um símbolo de independência ou “tochas da liberdade”. Mas Bernays estava convencido de que isso era mais do que apenas uma maneira de vender produtos. Era uma nova forma de controle das massas. Ao realizar os desejos irracionais internos que o seu tio tinha identificado, as pessoas poderiam ser satisfeitas e felizes, tornando-as assim mais dóceis. Era o início da era do consumismo sem limites que veio a dominar o mundo de hoje.