L. Milchior (Etam) : "Nos marques ont vieilli en Chine, nous allons réinvestir pour redresser les ventes"

A la veille du désormais très attendu défilé de lingerie de la marque qui sonne le début de la Fashion Week parisienne, Laurent Milchior, patron du groupe, fait le point sur les ventes. A la veille du désormais très attendu défilé de lingerie de la marque qui sonne le début de la Fashion Week parisienne, Laurent Milchior, patron du groupe, fait le point sur des ventes qui se portent plutôt bien en Europe (+3,3% en 2013) mais qui sont dans le rouge depuis deux ans en Chine. Installé dans la région depuis 1994, l’enseigne souffre d’un vieillissement de son image : « les Chinois pensent que nous sommes une marque chinoise ».